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这谁能扛得住!苏博卖“萌”火出圈

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2023-08-27 09:42:04

来源:引力播客户端

近日,一名网友在湖北省博物馆买了个吴王夫差剑的文创,入手后发现这款文创上的标签竟写着“苏州博物馆”。视频被发到网上后,很快冲上了热搜。“太可爱了”“博物馆之间的联动很有意思”“好想买一把”......网友们纷纷留下了这样的评价。


(相关资料图)

记者解到,这件文创是苏博以馆藏吴王夫差剑为设计灵感创作的毛绒玩具,分为迷你挂件和大型抱枕两款,目前已经成了“网红”,挂件款的月均销量达到3万把。因为两馆的合作,这款文创也在湖北省博物馆销售。

这把“大宝剑”究竟有多火?除了一路上涨的销量,网络媒体上也掀起了“晒剑”热潮,不少网友带着它在各种景点拍照,美其名曰“仗剑走天涯”。记者在小红书搜索发现,相关帖子的数量已过万。有网友表示,“大宝剑”是他们心目中的“国宝级”文创产品,“不仅有历史感和艺术感,还有萌感和趣味性”。

一把“大宝剑”,为何能火爆至斯?记者带您一探究竟。

在苏州博物馆的艺术品商店内,很多市民游客都对这款毛绒夫差剑很感兴趣,还有人拿起样品比划。记者注意到,这款毛绒玩具长约14cm,其剑身用青色的绒布制成,上面缝有白色的铭文“攻吴王夫差自作其元用”。还有一款蓝色版本,外形类似,长度约为16cm。

“吴王夫差剑的毛绒抱枕又萌又精致,我是在网上看到的,特意到苏博现场来购买。”来自的山东的刘希买了一把青色的迷你款宝剑,当场挂在了自己的包上并拍照分享给了朋友。“我觉得这款毛绒玩具很有创意,它把历史和现代巧妙地结合起来,让我对苏州博物馆和背后的吴国文化更加感兴趣。”

据现场工作人员介绍,这把剑2014年征集入馆,是目前已知存世的9把吴王夫差剑中最完整、最精美的一把。它采用了多种工艺打造,表面一层铬盐化合物的镀层,使其锋利耐久。剑身上铸的铭文,表明这把剑很可能是春秋时期吴国霸主夫差亲自使用的。

“这款产品设计完成后,在社交平台试推广的时候就深受网友喜爱,现在单月销量能超过3万把。”苏州深空文化的主理人刘彦君带领团队参与了这次文创产品的设计,“我们想通过这款文创产品,让更多人了解吴国青铜剑的历史和文化价值,也让吴王夫差这个传奇人物更加亲切可爱。”

刘彦君表示,他们将吴王夫差剑的形制和铭文重现在毛绒材料上,同时加入了可爱的元素,让它既有历史感又有趣味性。他们还设计了不同颜色和大小的款式,满足不同消费者的喜好和需求。

“这款产品的火爆不是一蹴而就的,从立项、设计、试样、修改到生产等多个环节,总共历时三四个月,前后修改了有20个版本的配色。”刘彦君团队的设计负责人崔华说,设计文创早已不是把IP形象简单地印刷在笔记本、马克杯、衣服等产品上,而是深挖文化内涵,了解市场和消费者真正需要的功能性产品,同时也要发挥“数字工匠”精神,根据全过程的市场调研数据,不断改进产品。

在设计吴王夫差剑的毛绒玩具的过程中,刘彦君的团队配合苏博的工作人员,及时与网友互动,根据大家的意见,调整产品的设计细节,“每改动一个细节,我们都会在线上线下征求反馈,基本上要确保产品做出来就能有市场、有销量。”

不仅如此,文创设计师还根据剑身上的纹饰和铭文,将其设计成了各种各样的周边产品,如手机气囊支架、耳钉等。而温酒壶套装、便携餐具、计时器、自动铅笔等可爱的小玩意也正在紧锣密鼓地设计研发中。

除了在苏州博物馆实体商店销售外,这款毛绒玩具还上线了苏博的电商平台。由于苏州博物馆与湖北省博物馆有合作关系,也成功地将这款文创产品推广到了荆楚市场。

文物是历史的见证,也是文化的载体。在传统印象中,文物似乎是一种遥不可及的存在,高高在上、冷冰冰、难以引起共鸣。但近年来,一些博物馆和文创机构通过创意设计,让文物变得可爱亲民,走进了人们的日常生活。

记者发现,苏博大宝剑这个文创产品的成功并非孤例。故宫博物院的“故宫猫”、甘肃省博物馆的“绿马”“鲵娃娃”、三星堆博物馆的“青铜啾”......

当“高冷”文物展现出可爱的一面,创意纷呈的“萌”版文创产品立马迎来了一波消费热,成为游客们的“心头好”。

徐婕茹是一名展览爱好者,经常打卡各种博物馆的特展,也热衷于购买周边文创。“这些文创产品不仅让文物更加亲民,也让我对中国的历史文化产生了兴趣和好奇。”她认为,这些“萌”版文创产品都是根据文物的特点和故事进行设计的,既保留了文物的原始风貌,又增添了一些现代元素和趣味性。这些产品不仅展示了中国文化的多样性和魅力,也为文化传播和保护提供了新的途径和平台。(苏报融媒记者 刘达 陈兆帅 李浛芃 文/摄)

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