来源：穿搭阁
一年一度双11剁手狂欢的时刻，美妆品类依旧是每年双11消费的重头戏和主力军，各平台玩着花样的促销力度又卷出了新高度，而今年美妆品牌的成交额依旧亮眼。
(资料图片仅供参考)
线下感官体验、线上刚需购买，美妆类目的暖冬能否真的到来？
根据天猫官方数据显示，3000多个品牌成交额同比去年预售同期翻倍增长。美妆品牌依旧霸占大多数席位，在预售首小时十大爆款中，就有9个美妆品牌，其中资生堂、欧莱雅等品牌纷纷上榜，国货美妆趋势依然势不可挡，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物旗下的夸迪在预售中表现也十分亮眼。
不可否认的是在经历了一系列消费“寒冬”之后，美妆市场的走向明显回升，在艾媒咨询发布《2022-2023年中国化妆品行业发展与用户洞察研究报告》显示，预估2023年中国化妆品行业市场规模将突破五千亿元。
情绪护肤或成品牌发展新趋势
“情绪护肤”这个看似有点摸不着边际的词近来被频繁提及，“压力”“松弛感”“仪式感”等被年轻一代高度关注的词汇，屡屡出现在各大社交平台，护肤和情绪怎么扯上联系了呢?
有观点认为，一些护肤品中添加的香气或者成分，可以舒缓负面情绪，同时亦能够改善肌肤出现的问题和状态，例如在紧张、压力的状态下，皮肤会产生倦怠和痘痘问题，而护肤品中添加的成分则可以应对这些肌肤问题。据B站联合DT财经发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势》显示，“情绪”是位列2022年青年妆护兴趣趋势第一的关键词。
除此之外品牌也开始利用护肤品的“情绪价值”来和消费者产生情感上的共鸣，从而进一步产生情感连接，其中最出圈的要数国产品牌珀莱雅，通过发布“萤火计划”、“回声计划”等一系列社会热点话题视频，引发广泛讨论，除了提供产品的实用价值之外，又为消费者带来精神上的情绪价值，进而树立品牌形象，凭借“情绪营销”再次破圈。
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纯净护肤又迎来新一轮增长
随着用户需求多元化和市场细分的发展趋势，一批主打纯净护肤的品牌势头正劲，消费者也更加追求无添加、不刺激更加温和的产品，根艾瑞咨询发布《2022年女性精致美学白皮书》中显示，目前主打自然、有机、不致敏成分的“纯净护肤”市场增速明显，预计到2024年市场规模将达到86至242亿美元，2016-2024年复合增长率在8%~12%。
在国内纯净美妆还处于初期的发展阶段，但也有不少投资机构“押宝”在纯净美妆领域。2月底，纯净美妆品牌Dewy Lab淂意完成千万级美金Pre-A轮融资，纯净护肤品牌兰于去年连续完成两轮合计2亿元人民币的融资，资生堂、欧莱雅等国际美妆巨头也通过收购纯净美妆品牌，来加速市场布局。
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成分潮热度依旧
成分党在美妆圈早已不是什么新鲜词，但在近几年的发展趋势中可以说是势头有增无减，早c晚A、烟酰胺、377、玻色因这些热门词汇，在各大美妆平台依旧占据搜索的高位。同时随着消费者对购买产品日趋理性，对化妆品成分的关注度也越来越高，其中抗衰、美白、修复等功效性产品热度居高不下。
如今品牌也能开始将其核心的主打成分作为宣传卖点，就足以证明了消费者对护肤成分意识的不断提升，《美妆行业透明度感知评估报告》中曾提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。
除了国际大牌纷纷拿出当家成分作为卖点的时候，国产品牌也开始在成分上“大做文章”,不断打磨和研发独家成分的背后，也是品牌实力的体现和站稳市场的根基。
老牌单品更新迭代热度居高不下，新锐护肤卖点十足突出重围，在这样的大环境下，消费者到底如何理智购买?
2022年，凤凰网时尚再度重磅出击——凤凰网时尚新潮美容大赏正式启幕，我们将从万千好物中甄选出一份值得买美妆好物榜单，成为你的年度美妆消费指南。
最重要的是！！这次我们还邀请到孔雪儿作为联合发起人，一起为大赏助力。
在镜头前她时而沉静、时而灵动鬼马，敢于打破一成不变，意想之外肆意绽放的她，一直在追求不被定义的标签。这一次孔雪儿在凤凰网时尚新潮美容大赏中体验变妆小游戏，首次挑战白色短发造型，一秒化身Y2K千禧辣妹！
接收来自孔雪儿的美力挑战。
美的方式从不只有一种，跃然的灵动与沉静是属于你的每一面，恬静如玉是她、灵动热烈也是她。在我们的独家大片中，孔雪儿展现了温润的气质和通透的好皮肤，对于护肤她始终有自己的理解与态度。
画风一转个性玩味的白色短发、跳跃吸精的绿色眼线，鬼马少女造型又让人眼前一亮，不刻意被定义，处处都能成为闪耀的舞台。
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除了业内权威的专家老师我们还邀请到拥有众多粉丝的美妆博主们，试用过无数产品的她们又会把年度最爱单品投给谁？让我们一起期待榜单的诞生。
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此次评选我们将甄选出护肤、彩妆、香氛、洗护、美容仪、电商销量六大品类榜单，即日起，我们将开放报名邮箱，欢迎各大美妆品牌与我们取得联系，获取报名信息。
联系邮箱：[emailprotected]
摄影：@郭皓文
妆发：@安城AnX_
视频制作：@3ThreeVisionStudio
造型：Zoey
撰文：Vicky
设计：盼盼、tinybox
编辑：Hannie
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